… auch für Therapeuten ein Weg!?
Seit Anfang 2004 publizieren wir monatlich unseren Newsletter »BIESTMILCH_BLÄTTER« für Therapeuten.
bb38dms.pdf herunterladen Hier ein Beispiel zur Ansicht.
Wohlgemerkt wir versenden diese Ausgaben zu den unterschiedlichsten Themen konventionell mit der Post. Beigelegt ist jeweils ein Kommunikationsbogen, der per Fax an uns zurückgesendet werden kann. Der Verteiler umfasst ca. 8000 HeilpraktikerInnen und ÄrztInnen für Naturheilkunde. Bis heute sind 50 Ausgaben erschienen. Die Themen reichen von der Allergie über die Neurodermitis bis hin zum Tumor oder zur Chronobiologie. Im Zentrum steht immer das Stress-System und seine Bedeutung für die unterschiedlichsten Erkrankungen. Zudem enthalten die BBs, so nennen wir die »BIESTMILCH_BLÄTTER« liebevoll unter uns, praktische Erfahrungen der Therapeuten mit Biestmilch.
Die »BIESTMILCH_BLÄTTER« enthalten keine Werbung, ich betone dies hier ausdrücklich. Denn wir halten nichts davon, werbliche Aussagen mit wissenschaftlichen zu vermischen.
Dennoch werden die »BIESTMILCH_BLÄTTER« von vielen als Werbung
abgetan und entsorgt. Deshalb bin ich heute nach all den Jahren des
Durchhaltens zu dem Entschluss gekommen, dass allein die Tatsache, dass
die »BIESTMILCH_BLÄTTER« sozusagen als Postwurfsendung – so nüchtern
sie auch sein mögen – bei vielen als Werbung disqualifiziert werden.
Auch die Kontinuität, der lange Atem, mit dem diese Publikation
versuchte, über die Jahre für eine unbekannte Substanz nüchtern einen
Weg zu bahnen, hat nicht dazu geführt, Vertrauen auf breiterer Basis
aufzubauen. Wir unternahmen konsequent den Versuch, die
wissenschaftlichen Zusammenhänge des Wirkens von Biestmilch in all
ihrer Komplexität sukkzessive zu erhellen. Es gelang uns nicht, dem
Problem als Werbung disqualifiziert zu werden, die
Voreingenommenheiten, die Unbekanntem per se entgegengebracht werden
aufzulösen. Deshalb ist jetzt der Entschluss diese arbeitsaufwendige
und kostspielige Form des Marketings zu verlassen, nach langem hin und
her Erwägen endgültig gefallen.
Zusammenfassung:
Direkt-Marketing ist jedenfalls für Biestmilch ungeeignet, wenn
dieses Mittel nicht vielleicht sogar grundsätzlich ausgedient hat. Wir
konnten zwar eine begrenzte Reputation aufbauen. Die BIESTMILCH_BLÄTTER
genießen dort Ansehen, wo jemand bereit war, den Umschlag zu öffnen.
Und zum Öffnen von Umschlägen sind eben nicht mehr viele bereit.
Wir haben deshalb heute einen Sättigungspunkt erreicht, den wir
offensichtlich nicht mehr überschreiten können. Deshalb entschieden wir
uns dafür, auch bei Therapeuten langsam nach einer Übergangsphase auf
das web 2.0 zu setzen.
Wohl ein Risiko. Aber haben wir eine andere Wahl. Man wird sehen. We keep you posted.
